Swatch transforme le 18 rue de Turenne en laboratoire d’art contemporain
Du 28 janvier au 2 février, le 18 rue de Turenne, à deux pas de la Place des Vosges, a accueilli le Swatch AI-DADA Lab Paris.
Pendant quatre jours, l’espace s’est transformé en laboratoire créatif dédié à l’art contemporain et à l’innovation.
Un pop-up artistique d’envergure internationale
Plus de 100 œuvres exposées au cœur du Marais
Pour cet événement, Swatch a déployé une sélection exceptionnelle de plus de cent œuvres et montres issues de sa collection artistique, ainsi que des créations du Swatch Art Peace Hotel et des collaborations menées avec de grandes institutions culturelles internationales.
Le public a ainsi pu créer sa montre personnalisée grâce à AI-DADA, dans une logique claire : démocratiser l’art et le rendre accessible.
Mission revendiquée, mission accomplie.
Une galerie transformée en laboratoire créatif
Couleur, circulation, modularité
À l’état initial, le 18 rue de Turenne est une galerie blanche de 220 m², lumineuse et structurée autour de volumes ouverts.
Pour Swatch, l’espace a pris une toute autre dimension :
- scénographie colorée
- accrochage dense
- zones de personnalisation
- parcours immersif
La modularité du lieu a permis d’intégrer une exposition conséquente, plus de cent pièces, tout en maintenant une circulation fluide. La grande vitrine sur rue a joué son rôle d’aimant visuel, tandis que la lumière naturelle a dialogué avec les couleurs vives de la scénographie.
Ce type de configuration confirme la capacité de l’espace à accueillir des projets culturels ambitieux, qu’il s’agisse d’un pop-up artistique, d’un showroom expérientiel ou d’un lancement international.
Le Marais, terrain d’expression des marques culturelles
Un emplacement stratégique pour un pop-up à Paris
Organiser un événement éphémère dans le Marais, c’est choisir un quartier où se croisent mode, design et art contemporain. Le 18 rue de Turenne offre cet ancrage stratégique, à la fois central et identifiable.
Avec Swatch, l’espace a démontré qu’il pouvait accueillir :
- une exposition d’envergure
- un dispositif technologique interactif
- un flux continu de visiteurs
- une identité visuelle forte
Un lieu capable de supporter la créativité sans la contraindre.
Un espace pensé pour les projets culturels et événementiels
Le Swatch AI-DADA Lab Paris a illustré une chose essentielle : un espace événementiel performant doit être adaptable, visible et techniquement exploitable.
Pop-up store, exposition d’art contemporain, lancement de collection, collaboration internationale : le 18 rue de Turenne s’affirme comme un lieu modulable au cœur de Paris, prêt à accueillir des formats exigeants et à forte dimension créative.
Quatre jours ont suffi pour transformer la galerie.
Preuve qu’un espace bien pensé peut devenir un véritable laboratoire d’idées.