Skechers : Du cube blanc au terrain de jeu éphémère
Accueillir un événement de marque dans une galerie d’art parisienne est une démarche courante, mais y faire cohabiter plusieurs univers sportifs demande une vraie agilité scénographique. Pour le lancement de sa nouvelle gamme performance, portée notamment par le modèle Razor 2, Skechers has taken over the 10 rue de Turenne. L’événement a démontré qu’avec une configuration spatiale maîtrisée, un volume épuré peut s’adapter pour devenir un terrain d’activation dynamique et vivant.
Une synergie naturelle : faire cohabiter cinq disciplines sous un même toit
Le principal enjeu de cette soirée résidait dans la diversité des infrastructures à intégrer : basket, football, running, pickleball et golf. L’espace a été organisé de manière fluide pour accueillir des installations adaptées à chaque pratique, sans pour autant cloisonner le lieu :
- Un tapis de course pour tester les foulées en temps réel
- Un panier de basket et une cage de football pour des animations de précision
- Un mini-terrain de pickleball
- Un green de golf adossé à un simulateur vidéo reproduisant les conditions d’un parcours
- Une cage de football pour des animations de précision
Plutôt que de diviser la galerie de manière rigide, le travail de zoning a permis d’allier ces différentes disciplines de façon très naturelle. En exploitant les perspectives du lieu, la scénographie a permis aux invités de passer d’une activité à l’autre avec une parfaite fluidité, les incitant à explorer l’ensemble de l’espace.
Clarté et volumes : un cadre adapté à l’effervescence
Au-delà des installations sportives, l’événement intégrait une dimension festive avec de nombreux écrans diffusant l’univers dynamique de la marque, un DJ set, un buffet, ainsi que l’exposition des différentes paires de la collection tout au long du parcours.
La clarté et la belle hauteur sous plafond du 10 rue de Turenne ont permis de supporter l’ensemble de ces éléments sans jamais surcharger le regard. Baignée de lumière naturelle, la galerie offre de larges volumes et une sensation d’ouverture idéale pour ce type de rassemblement. C’est cette sensation de liberté qui a permis à l’énergie de la soirée de s’exprimer pleinement, offrant aux ambassadeurs et aux influenceurs un cadre à la fois aérien, rythmé et convivial.
La flexibilité, clef des concepts les plus audacieux
Pour les créateurs d’événements, la modularité d’un lieu est le point de départ de la créativité. Un espace capable de s’adapter ainsi offre aux marques une liberté d’expression totale pour donner vie à leurs idées.
C’est cette polyvalence que défend Perfect Place Project : sélectionner des adresses stratégiques dans Paris, dotées de volumes capables d’accueillir des installations d’envergure tout en conservant l’élégance nécessaire pour valoriser un lancement de produit.